星彩是真吗_脑白金骗人是天大的冤枉?卖4.6亿瓶,史玉柱代言:我每天都在吃

2020-01-11 16:52:20匿名未知
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星彩是真吗_脑白金骗人是天大的冤枉?卖4.6亿瓶,史玉柱代言:我每天都在吃

星彩是真吗,面对惨烈的财报数据,仅靠史玉柱的洗白,就能挽救集团发展颓势吗?

文 | 华商韬略 吴苏

近日,巨人集团在上海举办成立30周年庆典,创始人史玉柱现身并发表演讲。虽然此前巨人网络发布的2019年第三季度报告显示,其第三季度其营业收入为6.4亿元,同比减少27%,归属于上市公司股东的净利润为2.1亿元,同比减少24.59%。

但面对营收净利持续下滑的巨人集团,史玉柱仍然表示 “巨人是非常阳光的一家公司我们阳光在:我们对得起我们的员工、我们的消费者,我们该尽的社会责任我们都尽到了。”

此外,史玉柱还特别提到脑白金,称他每天都在吃脑白金,“很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉”。

由史玉柱创办于1989年的巨人集团,从自主研发的文字处理软件“巨人汉卡”业务,到推出脑白金、黄金搭档、征途、球球大作战等品牌,在保健品领域和网络游戏领域影响广泛。

这些年,脑白金的广告语已从“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,慢慢聚焦到“年轻态”,不只是让老年人更显年轻,更有活力,而是直接把目标消费者瞄准了年轻人.饶有意味的是,在史玉柱发表演讲的同一天,脑白金与能猫商店独立设计师品牌正式发布联名款服装,且在能猫商店淘宝店同步上新。

保健品大佬为何进军服装行业?虽然史玉柱一再强调巨人网络发展“阳光”,但凭脑白金此次的动向而言,颇有“醉翁之意不在酒”的意味。

从这个角度来说,脑白金的这次跨界,也不是为了卖衣服,而是一种营销策略,制造足够的话题,吸引年轻人的注意,以便能够转化为脑白金的消费者。

据媒体报道,以往的宣传中,脑白金强调“脑白金体”的概念,称脑中的脑白金体分泌脑白金,是人体机能的主宰。然而,医学上并不存在什么“脑白金体”的概念,脑白金所称的“脑白金体”涉嫌偷换概念,实际上指的是“松果体”。

脑白金的成分、功效和概念等引起过诸多争议,如今,史玉柱公开表示脑白金“是好东西”。此举被认为是在“给自家产品当代言人”,为脑白金“洗白”。

“洗白”背后,潜藏着刺激市场的迫切需求。

上个月,有媒体剖析脑白金,一位保健品业内营销透露,“保健品礼品市场厮杀激烈,蛋白粉、阿胶、燕窝、西洋参、深海鱼油等各有拥护者,而送礼人群多为年轻人,‘脑白金’对年轻人来说缺乏吸引力。”

而与此同时,脑白金近三年的具体销量、销售额都查不到,“一个公开数据还是官网2016年9月12日更新宣传片中透露的累计销量已达4.6亿瓶”。

发展到今年,官方只强调广告“覆盖人群13亿,总推及人次750亿”,也没有公布销售数字。媒体认为,“这也间接证明属于脑白金的时代已过去”。

老业务发展不振之外,更让史玉柱“焦心”的,还是巨人网络增长乏力。

今年上半年,巨人网络游戏相关业务收入为12.89亿元,同比减少5.02%。据半年报显示,2017年和2018年,巨人网络的电脑端网络游戏收入分别为10.96亿元和10.4亿元,呈现出逐年下滑的趋势。

而从2019年第三季度财报看,巨人网络的颓势更加明显:业务收入为6. 4 亿元,同比减少27.3%,归属于上市公司股东的净利润为2. 1 亿元,同比减少24.6%。

多处“起火”的情况下,作为巨人集团创始人,史玉柱挺身而出,大声呼喊,也就不难理解了。

关键在于,这么多年过去,《征途》仍然是巨人网络的“顶梁柱”。换句话说,巨人网络虽然名声在外,但风光的背后,奋斗业界多年,打造成功的产品却只有《征途》。

虽然此前,《征途》因为先发优势,加上“时间免费、道具收费模式”,受到玩家欢迎,积累了深厚实力。

但近些年,网络游戏领域已成“红海”,竞争惨烈,巨人网络也展开了一系列新动作,但都没能打开市场:端游《巨人》失利、《仙侠世界》不温不火,押宝收购以色列游戏厂商playtika宣告失败,今年被寄予厚望的ip手游《犬夜叉·奈落之战》、《龙珠最强之战》口碑也没有树立起来。

这些问题,都是史玉柱和巨人集团面临的困境,纵然演讲时,史玉柱寄希望于员工,他真诚地表示:“巨人未来能不能活30年,靠大家,不是靠我。尤其是靠我们在场、不在场的年轻员工。”

但保健品也罢,网络游戏也好,集团相关产品彼此交织,牵一发而动全身,面对惨烈的财报数据,仅靠史玉柱的洗白,就能挽救集团发展颓势吗,恐怕是前景茫茫。

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